Hoe één psychiatrisch ziekenhuis voorgoed werd gebrandmerkt

Marketeers zijn tegenwoordig geobsedeerd door 'branding', dat, in de meest algemene termen, het mentale beeld is dat een prospect of klant van een bedrijf heeft. Als je bijvoorbeeld 'McDonald's' zegt, denk ik aan een duivelse clown wiens rode schoenen over een smeervet schaatsen. Anderen denken misschien aan oneetbaar eten in felrode dozen geserveerd door onhandige, boze tieners die dromen van hun volgende tatoeages. Bedrijven mogen elk merk projecteren dat ze willen, maar hun werkelijke merk is het imago en de mening die anderen over hen hebben.

De gezondheidszorgsector, in veel opzichten anders dan de reguliere zakelijke onderneming, heeft het merkmodel bij zijn promotie-inspanningen traag overgenomen. Het verst achterop ligt de sector van de geestelijke gezondheidszorg die, om legitieme redenen, "promotie" en "reclame" als te grof, vies, ondeugend, oplettend en ronduit vies voor zijn smaak beschouwt.

Om deze redenen was ik verrast om een ​​baanbrekende bewustmakingscampagne tegen te komen die wordt geleid door Fair Oaks Psychiatric Hospital, a plaatselijke psychiatrische inrichting en revalidatie gespecialiseerd in beroemdheden, politici, evangelisten, prijsvechters en talkshows gastheren.

Het begon allemaal onschuldig genoeg. Op weg naar de stad om mijn beste geit op emfyseem te laten testen, kwam ik vast te zitten achter een felgeel Hummer sportieve hippe bumperstickers versierd met slogans en de woorden, Fair Oaks Psychiatric Ziekenhuis. Later die dag zag ik nog een soortgelijk versierde auto en het werd al snel duidelijk dat Fair Oaks had huurde een slimme nieuwe ad executive in die vastbesloten was het stille zorgcentrum voor het eerst naar de 21e te slepen eeuw.

Ik vond de stickers interessant genoeg om te worden opgeslagen en sloeg slogans op toen ik ze tegenkwam. Noem het branding, noem het beeldreclame, noem het out-of-the-box denken, ik noem het innovatie.

Hier zijn enkele van de bumpersticker-slogans die echt opvielen.

Depressie is niets om over te lachen

Kan niet stoppen met praten over het syndroom van Tourette

Rehab is voor Quitters

Nederigheid is niets om over op te scheppen

Zeg gewoon nee tegen het nihilisme

Trek niet aan als u van auditieve hallucinaties houdt

De realiteit is niet zomaar een levensstijloptie

Ik ben het vermogen om over afasie te spreken kwijt

Verdrijf je demonen Train ze niet

Verwacht de verwachte Un

Blijkt dat de geit prima is.